Koniec plików cookie stron trzecich, jakie znamy, w końcu nadszedł. Dotyczy to przynajmniej użytkowników Google Chrome, ponieważ inne przeglądarki, takie jak Firefox i Safari, już przeszły na tę technologię i domyślnie blokują pliki cookie stron trzecich.
Jednak Google Chrome, jako najpopularniejsza przeglądarka na świecie, w końcu pozbywa się plików cookie stron trzecich, co będzie miało znaczący wpływ na ogólne wrażenia z przeglądania, ponieważ większość stron internetowych stara się dostosować do nowych zasad dotyczących plików cookie. Sprawdź Czy naprawdę musisz akceptować wszystkie pliki cookie podczas przeglądania?
Szybkie linki
Dlaczego Google wycofuje pliki cookie podmiotów trzecich?
Czy zastanawiałeś się kiedyś, jak strony internetowe i reklamy online śledzą Twoje preferencje? Winę za to ponoszą pliki cookie innych firm – niewielkie pliki, które umożliwiają gromadzenie i śledzenie danych na stronach internetowych, w mediach społecznościowych i wszędzie tam, gdzie przeglądasz lub sprawdzasz dane online. Z czasem pliki cookie innych firm mogą tworzyć fascynujący (lub niepokojący!) obraz Ciebie jako osoby: Twojego zdrowia, zainteresowań, pracy, rodziny i nie tylko.
Zrozumiałe jest, że wiele osób nie chce, aby te informacje były łatwo rozpoznawalne i dostępne dla marketingowców, firm zajmujących się mediami społecznościowymi itp.
Według bloga Słowo kluczowe Od 4 stycznia 2024 r. Google rozpocznie wycofywanie plików cookie innych firm, aby dać użytkownikom większą kontrolę nad ich profilami online dzięki inicjatywie Tarcza Prywatności Google, która umożliwia użytkownikom zarządzanie swoimi zainteresowaniami i blokowanie wyświetlania określonych tematów i treści. Pierwsza funkcja, „Ochrona przed śledzeniem”, zatrzymuje śledzenie na odwiedzanych stronach internetowych, ograniczając dostęp do plików cookie innych firm. To radykalna zmiana w branży reklamowej, która po latach dyskusji może wpłynąć na nawyki przeglądania stron internetowych większości użytkowników.
Jednak pliki cookie innych firm nie znikają natychmiast dla każdego użytkownika Chrome. Według portalu Google DevelopersChrome planuje wyłączyć obsługę plików cookie innych firm dla 1% użytkowników od 4 stycznia 2024 r., aby ułatwić testy. Początkowa faza ma na celu zmierzenie i przetestowanie działania nowego systemu, ale dotyczy to tylko 1% z ponad trzech miliardów użytkowników Chrome.
Czym jest tryb ochrony prywatności Google?
Inicjatywa Tarczy Prywatności Google ma na celu zwiększenie prywatności użytkowników internetu przy jednoczesnej ochronie dochodów reklamodawców. To oczywiście trudna droga, biorąc pod uwagę, że znaczna część internetu jest finansowana z reklam lub śledzenia. Głównym celem inicjatywy Tarczy Prywatności jest stopniowe wycofywanie plików cookie stron trzecich i zastąpienie ich modelem opartym na… FloC (Federacja Grup Uczących się), zaprojektowane tak, aby umożliwić kierowanie reklam przy jednoczesnym zapewnieniu większej prywatności.
- Dane przeglądania użytkownika pozostają na jego urządzeniu.W przeciwieństwie do tradycyjnych metod, w których dane użytkownika są wysyłane na serwery zewnętrzne, model FLoC przetwarza historię przeglądania użytkownika lokalnie, na jego własnym urządzeniu. Dzięki temu dane osobowe nie są udostępniane Google ani reklamodawcom.
- Utwórz grupy modeliFLoC wykorzystuje algorytmy do analizy historii przeglądania na urządzeniu użytkownika i na podstawie tej analizy grupuje go w „kohortę” składającą się z tysięcy innych użytkowników. Każda kohorta składa się z użytkowników o podobnych wzorcach przeglądania lub zainteresowaniach. Kohorty są również dynamiczne i okresowo aktualizowane.
- Udostępniaj identyfikatory kohort, a nie dane indywidualne.Zamiast udostępniać indywidualne dane przeglądania, stronom internetowym i reklamodawcom udostępniany jest jedynie identyfikator kohorty – unikalny identyfikator dla każdej grupy użytkowników o podobnych zainteresowaniach. W ten sposób reklamodawcy mogą kierować reklamy na podstawie ogólnych zainteresowań kohorty, nie znając historii przeglądania poszczególnych użytkowników z tej grupy.
- Ochrona prywatnościTechniki takie jak prywatność różnicowa gwarantują, że nie będzie można wykorzystać grup do identyfikacji poszczególnych użytkowników, co jest kluczowe dla zapobiegania tworzeniu cyfrowych odcisków palców — powszechnej technice wykorzystywanej do śledzenia użytkowników na stronach internetowych.
To, czy inicjatywa ochrony prywatności działa prawidłowo, jest jednym z powodów, dla których Google początkowo migruje tylko 1% użytkowników do nowego modelu Tematów. Inicjatywa ochrony prywatności Google jest również dostępna na Androidzie.
Mówiąc dokładniej, za pomocą funkcji Tematy przeglądarka monitoruje szeroki zakres tematów, które wzbudziły zainteresowanie użytkowników w ciągu tygodnia, na podstawie ich historii przeglądania. Przykładami takich tematów są „Fitness” i „Podróże”. Proces ten odbywa się wyłącznie na urządzeniu, bez korzystania z serwerów zewnętrznych, w tym Google. Gdy użytkownicy odwiedzają witrynę uczestniczącą w programie, jeden temat z każdego z ostatnich trzech tygodni jest udostępniany tej witrynie i jej partnerom reklamowym. Funkcja Tematy pozwala przeglądarkom zapewnić użytkownikom wysoką przejrzystość i skuteczną kontrolę nad danymi. Chrome pracuje nad stworzeniem mechanizmów kontroli, które umożliwią użytkownikom przeglądanie tematów, usuwanie tych, które im się nie podobają, a nawet całkowite wyłączenie tej funkcji.
Należy pamiętać, że tematy są starannie dobierane i nie obejmują kategorii, które można by uznać za wrażliwe. Ponieważ usługa Topics działa w przeglądarce, zapewnia użytkownikom większą przejrzystość i zaawansowaną kontrolę nad sposobem udostępniania ich danych, w porównaniu z zewnętrznymi mechanizmami śledzenia, takimi jak pliki cookie. Gdy użytkownicy informują strony internetowe o interesujących ich tematach, firmy internetowe mogą nadal wyświetlać im trafne reklamy bez konieczności korzystania z ukrytych technik śledzenia, takich jak zbieranie cyfrowych odcisków palców z przeglądarki. Sprawdź Czy usunięcie plików cookie przeglądarki może zapobiec przejęciu sesji?
Jak usunięcie plików cookie innych firm zmieni Twoje wrażenia z przeglądania
Istnieje kilka różnych sposobów, w jaki wycofanie plików cookie podmiotów trzecich wpłynie na komfort przeglądania stron internetowych.
Jednym z argumentów jest to, że bez możliwości dokładnego śledzenia użytkowników, niektórzy reklamodawcy mogą uciekać się do mniej znanych lub bardziej zaawansowanych metod śledzenia, aby zrekompensować tę różnicę. Ponadto nastąpią zmiany w reklamach targetowanych, a być może w szerszym zakresie witryn internetowych wprowadzone zostanie gromadzenie danych własnych.
Na przykład, może być konieczne utworzenie konta (lub kilku!), aby korzystać z konkretnej witryny internetowej i śledzić dane w firmie. Podczas przejścia mogą również wystąpić pewne niespójności; tam, gdzie wszystko przebiegało sprawnie, utrata plików cookie stron trzecich może spowodować, że witryny i usługi zaczną stosować inne metody gromadzenia danych i targetowania reklam, zmieniając sposób wyświetlania witryn, sposób działania usług itd.
Przychody z reklam to kolejny problem. Chociaż wiele mniejszych witryn internetowych opiera się na innych źródłach dochodu i zazwyczaj nie używa wielu plików cookie stron trzecich, ogólny spadek przychodów z reklam może doprowadzić do upadku niektórych witryn.
Jednak większość tych zmian ma charakter spekulacyjny. Firefox i Safari już wcześniej wycofały pliki cookie innych firm, a strony internetowe nadal działają w tych przeglądarkach, choć byłoby krótkowzroczne wykluczanie wpływu, jaki użytkownicy Chrome'a mogliby mieć na jakiekolwiek zmiany.
Jednak ogólnym efektem usunięcia plików cookie stron trzecich powinna być większa prywatność internetu, co może być jedynie dobrym krokiem dla zwykłych ludzi. Sprawdź Korzyści dla prywatności wynikające z usuwania kont w mediach społecznościowych.
Kiedy w przeglądarce Google Chrome zakończy się obsługa plików cookie innych firm?
Jak wspomniano, początkowe wycofywanie plików cookie innych firm w Chrome rozpocznie się 4 stycznia 2024 r., ale dotyczy to tylko niewielkiej części użytkowników Chrome. Jeśli wstępna faza testów zakończy się sukcesem, Google umożliwi przejście na ten model i przeniesie wszystkich pozostałych użytkowników do niego w nieokreślonym terminie w 2024 r. Możesz teraz zobaczyć Większość ustawień prywatności Google, które warto zmienić.
