Streaming osiągnął ważny kamień milowy: w maju 2025 roku oficjalnie przewyższy telewizję kablową i tradycyjną razem wzięte. Ten moment powinien być wielkim świętem dla tych, którzy porzucili swoje abonamenty kablowe. Jednak jako ktoś, kto porzucił telewizję kablową lata temu, zaczynam odczuwać coś, czego się nie spodziewałem – rodzaj nostalgii.
Szybkie linki
Streaming oficjalnie przewyższa oglądalność telewizji kablowej i tradycyjnej telewizji naziemnej
W końcu osiągnęliśmy krytyczny punkt zwrotny. Po raz pierwszy w historii telewizji streaming oficjalnie przewyższył tradycyjne oglądanie telewizji. Według Raport NielsenaObecnie streaming stanowi 44.8% całkowitej oglądalności telewizji (stan na maj 2025 r.), podczas gdy tradycyjna telewizja naziemna i kablowa łącznie stanowią zaledwie 44.2%. To niewielki, ale historyczny margines.
Jednak czuję się trochę skonfliktowany. Czy to nie jest to? Wszyscy oczekiwaliśmy tego od lat.Nieunikniony koniec telewizji kablowej, wzrost popularności wszystkiego na żądanie i przyszłość, w której będziemy mieli pełną kontrolę nad tym, co i kiedy oglądamy. Od 71 roku korzystanie ze streamingu wzrosło o 2021%, podczas gdy oglądanie telewizji kablowej spadło o 39%. Liczby nie kłamią – wszyscy głosowaliśmy pilotami i portfelami.
Netflix nadal dominuje na rynku streamingu, utrzymując pozycję lidera przez cztery kolejne lata. Platforma pobiła również rekordy streamingu, oferując ekskluzywne transmisje meczów NFL w Boże Narodzenie 2024 roku. Tymczasem YouTube stał się znaczącą siłą, odpowiadając za 12.5% całkowitej oglądalności telewizji w maju.
Innymi słowy, era przełączania kanałów oficjalnie dobiegła końca, a to za sprawą algorytmów, playlist na żądanie i automatycznych podglądów. To naprawdę imponujące osiągnięcie. Ale podczas gdy wszyscy świętują koniec telewizji kablowej, ja sam tęsknię za jej powrotem.
Nie dlatego, że uważam telewizję kablową za lepszą, ale dlatego, że streaming — paradoksalnie — zaczyna sprawiać wrażenie, że wymaga większego wysiłku.
Fragmentacja usług przesyłania strumieniowego sprawiła, że wybór stał się ciężarem.
Pamiętacie czasy, gdy Netflix był po prostu Netflixem? Kiedy można było rozsądnie oczekiwać, że większość seriali i filmów trafi właśnie tam? Te dni wydają się odległym wspomnieniem. Dziś rynek streamingu rozpadł się na dziesiątki różnych serwisów, z których każdy próbuje ukraść dla siebie kawałek tortu rozrywkowego.
Raport Nielsena wskazuje, że lista platform streamingowych o największej oglądalności rozszerzyła się z pięciu w 2021 roku do jedenastu w 2025 roku. To ponad dwukrotnie więcej w ciągu zaledwie czterech lat. Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+, Paramount+, Peacock, Max, Apple TV+ oraz rosnąca lista darmowych serwisów z reklamami, takich jak Pluto TV, Roku Channel i Tubi. Dla mnie to trochę mylące. To jedenaście aplikacji, jedenaście interfejsów i jedenaście subskrypcji – i teoretycznie jedenaście różnych programów, które oglądasz w połowie naraz.
To, co miało uprościć nasze oglądanie, stało się skomplikowaną układanką. Zdarza mi się tracić więcej czasu na decydowanie, co obejrzeć, niż na samo oglądanie. Najpierw muszę pamiętać, który serwis ma który program. Potem muszę wiedzieć, czy nadal jestem subskrybentem tego serwisu. Potem muszę zdecydować, czy warto subskrybować inną platformę tylko dla jednego programu, który chcę obejrzeć.
Wspomniany w raporcie „efekt Netflixa” – gdzie seriale odnoszą większy sukces po przeniesieniu na Netflixa – doskonale ilustruje ten chaos. Seriale takie jak „Suits” i „Młody Sheldon” zyskały nową publiczność na Netfliksie, mimo że pierwotnie były emitowane gdzie indziej. Jednak dla widzów to kolejny poziom dezorientacji. Skąd ten serial się wziął? Gdzie mogę go obejrzeć w przyszłym miesiącu? Czy nadal będzie dostępny?
Bezpłatne usługi przesyłania strumieniowego zyskują na popularności – są jednak bardzo podobne do telewizji kablowej.
Ironią jest to, że darmowe, wspierane reklamami serwisy streamingowe (FAST) przeżywają rozkwit. Kanały takie jak Pluto TV, Roku Channel i Tubi odpowiadają łącznie za 5.7% oglądalności telewizji – więcej niż jakakolwiek pojedyncza sieć streamingowa. Serwisy te rozwijają się nie tylko dlatego, że są bezpłatne, ale także dlatego, że oferują znane doświadczenie: możliwość prostego włączenia telewizora i korzystania z gotowych treści. Ten znaczący wzrost sprawia, że są one atrakcyjną opcją dla konsumentów poszukujących niedrogich i wygodnych alternatyw.
Ale z mojej perspektywy te usługi to w zasadzie telewizja kablowa z dodatkowymi krokami. Nadal widzisz reklamy, nadal jesteś ograniczony do wstępnie zaprogramowanych treści i nadal masz do czynienia z treściami, które są stale rozpowszechniane na podstawie umów licencyjnych. Główna różnica polega na tym, że dostęp do nich uzyskujesz za pośrednictwem aplikacji, a nie dekodera telewizji kablowej. Oznacza to, że otrzymujesz te same podstawowe funkcje, ale z pewnymi dodatkowymi komplikacjami związanymi z dostępem do treści online.
Ostatnio coraz częściej korzystam z tych usług, i to niekoniecznie ze względu na lepszą jakość treści. Czasami po prostu chcę włączyć telewizor i obejrzeć coś, bez konieczności decydowania, co obejrzeć. To poczucie wygody i prostoty sprawia, że te usługi są tak atrakcyjne, nawet pomimo swoich ograniczeń. Oferują one łatwe i szybkie rozwiązanie w zakresie rozrywki, zwłaszcza gdy nie masz czasu ani ochoty szukać czegoś konkretnego.
Transmisje na żywo i wydarzenia sportowe nadal są przyjemniejsze w tradycyjnej telewizji kablowej.
Pomimo wszystkich postępów w technologii streamingu na żywo, tradycyjna telewizja wciąż przoduje w dostarczaniu wydarzeń na żywo. Chociaż serwisy streamingowe zaczęły wkraczać do świata transmisji sportowych na żywo – takich jak Netflix transmitujący mecze NFL i NBC transmitujący igrzyska olimpijskie na platformie Peacock – doświadczenie pozostaje inne.
Oglądanie telewizji na żywo ma aspekt społeczny, którego serwisy streamingowe nie były w stanie w pełni odtworzyć. Kiedy wszyscy w Twojej okolicy oglądają ten sam mecz futbolu amerykańskiego (proszę nie nazywać go piłką nożną) w tym samym czasie, kiedy możesz wysłać wiadomość do znajomych z informacją o reklamie podczas Super Bowl, wiedząc, że właśnie ją obejrzeli, kiedy możesz uczestniczyć w rozmowach w mediach społecznościowych na temat wydarzenia na żywo – to wszystko gubi się, gdy wszyscy oglądają na różnych platformach i muszą radzić sobie z opóźnieniami i problemami z ładowaniem. Czasami cała aplikacja może się zawiesić pod obciążeniem.
Streaming sprawił też, że jesteśmy bardziej niecierpliwi. Przyzwyczailiśmy się do oglądania całych sezonów naraz, że tygodniowe czekanie między odcinkami wydaje się archaiczne. Ale w „telewizji na zamówienie” było coś wyjątkowego – konieczność oczekiwania, oczekiwanie i wspólne chwile kulturowe, które towarzyszą oglądaniu tego samego materiału w tym samym czasie. To poczucie więzi i wspólnoty jest jeszcze silniejsze podczas oglądania transmisji na żywo w tradycyjnej telewizji kablowej.
Nadal tęsknię za abonamentem kablowym, żeby oglądać telewizję strumieniową.
Wiem, że to może brzmieć szalenie, zwłaszcza od kogoś, kto lata temu zrezygnował z kablówki, ale zaczynam za tym tęsknić. Nie z powodu wygórowanych cen pakietów, fatalnej obsługi klienta czy niekończących się kanałów reklamowych, ale z powodu prostoty.
Dzięki telewizji kablowej włączałeś telewizor i przeskakiwałeś po kanałach, aż znalazłeś coś do obejrzenia. Nie musiałeś pamiętać haseł, martwić się o to, czy połączenie internetowe jest wystarczająco szybkie, zarządzać wieloma subskrypcjami ani szukać platformy, która nadawała program, który chciałeś obejrzeć. To było po prostu proste i proste.
Raport Nielsena sugeruje, że dominacja streamingu nad tradycyjną telewizją może być tymczasowa i wahać się w zależności od sezonu i dostępnych treści. W głębi duszy mam nadzieję, że to prawda. Nie dlatego, że chcę, aby streaming się nie powiódł, ale dlatego, że wierzę, że oba modele mogą współistnieć. Konkurencja tworzy innowacje i ostatecznie poprawia doświadczenia użytkownika.
Być może przyszłość telewizji nie polega na całkowitym zastąpieniu jednego formatu innym. Być może chodzi o znalezienie właściwej równowagi między wyborem a prostotą, między kontrolą a wygodą, między przyszłością a znanym komfortem po prostu włączenia telewizora i pozwolenia komuś innemu na decydowanie, co obejrzeć dziś wieczorem. Właśnie tej równowagi brakuje obecnie w naszym zatłoczonym świecie streamingu.
Do tego czasu będę tu przeglądać sześć aplikacji, próbując sobie przypomnieć, gdzie skończyłem oglądać ten program. Znasz ten program. Był w nim mężczyzna. A może pies. Nieważne. Samo znalezienie dobrych treści stało się nie lada wyzwaniem, dlatego doceniam prostotę staromodnej telewizji kablowej.
